体育改革的创新实践
如何让体育融入一带一路
以体育人实现民心相通

细心的朋友也许会发现,以前经常是被美食、旅游、晒娃、微商、娱乐等刷屏,近年来就多了跑步、健身、骑车、徒步越野等体育元素。Luna卢琦钧是广州一家文创公司的项目经理,下班后她经常会到CBD珠江新城的一家跑步俱乐部参加训练,也完成了全程马拉松的挑战,即使现在身怀六甲也还坚持健身,只是秀马甲线变成了“六甲线”。

80、90后已是体育消费市场的最主要人群,对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也已正在形成,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友,通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。像Luna这样的例子还很多,但中国体育人口占比也只有34%,相对发达国家如美国的70%还有很大的差距,人均体育消费也只有全球平均水平的十分之一,这对体育相关商家而言,就是一个庞大的待开发市场。

“以往的体育领域,一直都是一个不开放的领域,是国家的实验单位,2014年国务院的红头文件,让2014年成为了中国体育改革的元年。”新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷在一次采访中提到的“红头文件”就是2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,从那开始,国务院及相关机构密集出台了二十余项政策鼓励引导体育产业发展,2017年7月发改委发布《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》,要求所涉相关职能单位“转变职能、优化服务、强化管理、统筹推进”,体育产业已上升为国家战略之一。而该“行动方案”的另一大亮点是自行车赛,方案明确提出“自行车赛事带动各类消费超过200亿元”,与马拉松赛处于同等重要的目标位置。

国务院及发改委出台的鼓励政策

京东与尼尔森联合联合发布的《2017互联网体育消费报告》显示,随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类,中国体育消费已迎来黄金时代,并且将未来保持着长久的生命力。
风险资本管理机构凯泰资本的报告显示,随着中国国民收入水平提高,预计到2025年,中国自行车运动爱好人数可望达到8400万人,由此带来的将是4200亿的巨大市场。

政策支持、资本关注、企业参与、媒体宣传,可以说中国自行车骑行运动正迎来千载难逢的发展机遇,为此,5月6日在上海开幕的中国国际自行车展览会专门举办了“自行车赛事IP打造之路”论坛,邀请各大赛事组委共商行业大计。
“国家正大力推动体育改革,让举国体制的竞技体育向市场化的全民体育的方向转变,给了我们很大的机会和空间成为体育改革的新尖兵。”丝路信使国际自行车挑战赛组委会主席蒋凯在论坛上说。

而如火如荼开展的改革实际上是延续了二十多年前就已启动、但又中断了的“去行政化”。在1993年,时任国家体委主任伍绍祖对体育系统进行了第一轮去行政化改革,体委各业务司局以项目管理中心为过渡,最终变革为运动项目的社会化团体和协会。但随着伍绍祖的卸任,体育改革陷入停滞,原打算作为过渡的二十多个项目管理中心却被固化下来。就是第一轮改革的产物。时至今日,体育改革还是取得实质性的重大进展,“紧紧围绕体育强国建设的战略目标,克难攻坚,砥砺前行,体育事业改革发展取得了新成绩……群众身边的体育健身组织、健身设施、健身活动、健身赛事、健身指导、健身文化等全民健身“六个身边”工程建设形成体系,建设各类体育场地2万余个,成立各类体育社会组织5000余个。”国家体育总局局长苟仲文曾这样说道,“不忘初心,发展以人民为中心的体育,广泛开展全民健身活动,提高全民族健康水平,让体育成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要手段……大力发展体育文化,积极推动“一带一路”国际体育合作,呈现新时代中国新形象、新梦想;实施体育扶贫工程,关注落后地区和欠发达地区体育事业发展。”这样一段话也为改革的具体执行指明了方向。

“丝路信使国际自行车挑战赛的行程达到6473公里,是亚洲第一世界第二,但其核心内涵不仅仅是一个比赛,更多的有无限延展的文化属性。”蒋凯介绍道,今年的赛程还到达哈萨克斯坦的阿拉木图,习近平主席首次发表“一带一路”演讲就是在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学。丝路信使骑手化身信使传递真情,从泰州到新疆再到阿拉木图,沿途积极开展民族地区交流活动,少数民族群众广泛参与,增进“民族一家亲”的情感交流,成为将体育融入“一带一路”及其行动纲领中“民心相通”的创新实践范本,纳入了江苏省2018参与“一带一路”建设工作的要点项目。

丝路信使国际自行车挑战赛组委会主席 蒋凯 在论坛演讲

中国市场的重要性及市场空间已吸引国际顶级自行车IP环法落地中国,但中国需要打造自己的IP,树立有中国独特文化的IP,丝绸之路是中华民族的文化IP,我们的自行车赛也要有中华民族文化的特色,只有民族的才是世界的。
“丝路信使国际自行车挑战赛是以丝路文化为主线、以大众体育为载体的多元文化融合平台。所以,我们走的不仅仅是比赛的道路,它更是一条连接历史与未来,沟通中国与世界,承载着情感和使命的复兴之路。”蒋凯在论坛上最后总结说,这仅仅是一个开端,自行车运动产业还很年轻,包括“丝路信使”的团队都很年轻,特别需要有产业的人才,不同的思路、不同的产品、技术帮助产业发展。